彩神APP邀请码在哪里安卓app_彩神APP邀请码在哪里安卓app官网_国产品牌被迫渠道抉择:纷纷重金涉足电商|渠道|电商|运营商

  • 时间:
  • 浏览:1

  新浪科技讯 5月31日消息,今年酷派、华为、联想等国内强势品牌发力电商渠道,自建在线商城;与此一块儿,其他二、三线国产品牌也紧随其后,如康佳、OPPO、步步高等品牌也在布局电商。行业人士预测,在2013年国产品牌电商渠道同比增长将超过60 %以上,一块儿,其运营商渠道的销量也将大幅提升,但社会公开渠道的销量或许有小幅下滑。据悉,康佳手机的渠道策略进行了调整,从早期专注于社会渠道到2012年刚开刚现在现在开始三大运营商全面合作协议方式,再到今年全面布局电商渠道,预计在2013年电商渠道销量目标将超过60 万台。

  国产品牌对社会渠道依赖性降低

  2013年以天音、爱施德为代表的国包商发布了新年度财报,2家以手机代理为主的经销商产生了巨额亏损,财报表示,可能产品生命周期、库存高企等因为造成亏损,分析人士认为,原有的渠道模式、分销模式在智能机时代发生了重大挫折,运营商渠道和电商模式对传统分销模式产生了冲击和分化。

  与此一块儿,以中华酷联为代表的新一代国产品牌,依托与三大运营商的深层合作协议方式和产品定制模式,快速抢占市场,这好多个厂家出货量越来越快提升,从2012年的财报数据看,4家智能机出货量均超过260 0万台以上;运营商对智能机市场的主导作用,因为了手机产业链的格局产生了变化,原有的国包商、家电连锁渠道、专业手机连锁、其他社会公开渠道前要与三大运营商合作协议方式并能持续发展。

  资深人士认为,传统的社会渠道成本比较高是一有另一个诟病,从国包商到省包,再到地包等多层级的渠道模式,拉升了产品的销售成本,可能一有另一个成本价60 0元左右的智能机,通过社会渠道销售励志的话 ,可能要卖到60 0元左右,而是传统社会渠道在铺货、利润率、账期等方面比较强势,增加了国产品牌的运营商成本,这也是国产品牌减少对传统渠道依赖的因素。一块儿,运营商在政策补贴方面提供一定量优惠,与运营商合作协议方式,都前要提升手机产品的市场竞争力,这进一步减弱了厂家对社会渠道的合作协议方式力度。

  据悉,国产品牌金立、魅族、康佳、TCL等以社会渠道见长的厂家,纷纷转型与运营商合作协议方式,但OPPO和步步高等少数企业坚持以社会渠道和其他渠道为主。

  电商渠道模式:自建渠道+第三方电商渠道

  小米是手机厂家试水电商渠道的鼻祖。去年小米科技开放60 万台小米手机销售,号称60 万台1S青春版在12分02秒内售罄。小米是电商渠道的典型受益者。据小米透露,去年70%左右的销量通过电商渠道销售,60 %通过运营商销售,电商渠道在手机产业的魅力得到的佐证。

  据悉,目前国产品牌手机厂商布局电商采取自建商城和第三方电商渠道双驱动模式为主,两种是借助第三方电子商务渠道品牌进行合作协议方式,这种 京东商城、苏宁易购、天猫、亚马逊等心智心智心智成熟的句子的句子 的励志的话 的平台;另两种则是自建网上商城,建立一套结算、发货、物流等系列体系,前要投入巨资打造,如目前的华为商城、联想商城、小米商城、康佳商城等。

  易观资讯分析师路理彬认为,国产品牌纷纷布局电商渠道,主而是基于移动互联网的越来越快发展策略的调整,销售渠道由原先的运营商主导模式、社会渠道等拓展到电商渠道,未来电子商务成为新的市场增长点。

  嘴笨 ,康佳手机从去年推出产品就刚现在现在开始与第三方电商渠道合作协议方式,康佳手机电商渠道的产品策略采取电商专属的形式,包括打造自有电商平台、与第三方电商渠道合作协议方式。此次康佳凡高手机而是由电商部门独家销售,只在康佳手机商城和京东商城上首发,后期再与天猫等电商渠道合作协议方式,没得运营商渠道和社会公开渠道销售,产品的定价权在于电商部门。

  据透露,自5月中旬康佳自建商城上线,经过10多天的预定,目前康佳商城的用户预定凡高手机数量可能超过6万台,而是用户预定的数量还在呈几何性增长,这让首次试水自建电商平台的康佳手机尝到了甜头。

  康佳手机董事长李宏韬表示,康佳今年重点布局电商渠道,公司从战略层面进行资源倾斜,打造康佳商城,采取差异化的购物体验功能,一块儿,借助第三方平台进行合作协议方式,如与京东商城的合作协议方式等,此次康佳凡高手机首销而是采取与京东商城合作协议方式的形式。

  来自根据艾瑞咨询最新监测报告显示,目前京东商城领跑B2C电商平台手机份额,京东商城以60 .2%遥遥领先,其次是天猫14.6%,排名第三和第四的是易讯和苏宁易购,分别占比10.5%、6.8%。第三方电商渠道品牌目前成为国产品牌合作协议方式的首选品牌,从销量最大化来讲,第三方电商渠道品牌占住了绝大主次B2C份额,自建电商平台占比很小。

  “目前,康佳手机的开放渠道、运营商渠道和线上电商渠道这有另一个渠道的产品线还是相对独立的。”李宏韬透露,“未来康佳手机将对开放渠道、运营商渠道和线上电商渠道的产品线进行整合,发挥各个渠道的优势进行产品推广,使得产品以最快的效率单位送到消费者手上。” 据透露,康佳今年电商渠道的目标,预计出货量要达到60 万台产品,占到康佳手机整个份额的10%-15%左右,未来几年可能要增加到25%左右。(银刀)